Honest bleers lancering for otte år siden som et direkte-til-forbruger bleabonnement og dets efterfølgende vækst over de følgende to år til store detailhandlere i USA, markerede det første skridt i en blerevolution, som vi stadig ser i dag. Mens grønne blemærker allerede eksisterede tilbage i 2012, udvidede Honest sikkerheds- og bæredygtighedskravene og var yderligere i stand til at levere en ble, der var værdig til sociale medier. Udvalget af tilgængelige bleprints til at vælge og vrage i din tilpassede ble-abonnementsboks blev snart modeudsagn, der blev delt på tværs af årtusindårige sociale mediekonti.
Siden da har vi set fremkomsten af nye mærker efter lignende funktioner, som har fundet deres niche i premium-segmentet, men som for nylig er vokset til at udforske den nye massive trend: billige varer, der markedsføres som luksuriøse eller premium. De nationale mærker P&G og KC lancerede deres egne high-end linjer af bleer i henholdsvis 2018 og 2019 med Pampers Pure og Huggies Special Delivery. Også i premium-segmentet er det nylancerede Healthynest, et "plantebaseret" bleabonnement, der inkluderer aktivitetsbakker til babyer; Kudos, den første ble, der har et 100 % bomuld forsidelag; og Coterie, højtydende superabsorberende bleer. To nye lanceringer, der har vist enorm vækst i masstige-sektoren, er Hello Bello (markedsført som "premium, plantebaserede, overkommelige babyprodukter") og Dyper, bambusviscose miljøvenlige bleer, der kan komposteres i industrielle komposteringsfaciliteter. Ny på dette stærkt konkurrenceprægede område er P&G's All Good-bleer, der udelukkende lanceres i Walmart, til samme pris som Hello Bello.
De fleste af disse nye mærker har noget til fælles: Værditilvækst gennem incitamenter til social ansvarlighed, stigning i sikkerhedsbaserede påstande (hypoallergeniske, klorfrie, "ikke-toksiske"), en mere bæredygtig forsyningskæde gennem plantebaserede eller PCR-materialer, eller konvertering med vedvarende energi.
Hvad vil være de vigtigste tendenser inden for bleer fremadrettet?
Et fokus på naturlige ingredienser og funktioner, som forældre kan nyde, herunder præstationsrelaterede forbedringer, æstetik såsom sjove eller skræddersyede prints og kuraterede forældreabonnementsbokse, vil være i højsædet for forbrugernes efterspørgsel. Mens en lille niche af tusindårige forældre vil fortsætte med at presse på for grønnere bleer (og lægge deres penge, hvor deres holdning er), vil det meste af presset mod bæredygtighed fortsat komme fra ngo'er og gigantiske detailhandlere, der opfylder ESG-målene, snarere end få informerede købere.
Indlægstid: 27. maj 2021
